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Partidos políticos duplican la inversión publicitaria en la última semana


Fabricio Alvarado centra sus acciones de cierre de campaña con una fuerte inversión en pauta televisiva y se aleja de la conversación digital

Debate Radio Monumental-ULATINA realizado ayer 01 de febrero se convirtió en el más visto hasta ahora


Por Sofía Chaves Alvarado

LA VOZ DE GOICOECHEA.- El Observatorio de la Comunicación Digital, desarrollado por el Campus Creativo de la Universidad Latina de Costa Rica, con el apoyo de Kantar IBOPE Media y Minerva Data, revela los resultados de su noveno reporte de análisis de la conversación en redes sociales con relación a las elecciones presidenciales 2022. Este noveno reporte, dio a conocer los principales hallazgos de la conversación en digital de los partidos políticos del 22 al 30 de enero y adicional, el debate realizado ayer por Radio Monumental y ULATINA.

En este periodo del 22 al 30 de enero del presente año, los partidos políticos duplicaron la inversión publicitaria y al cierre del mes de enero la inversión total es de $3.121.095,36. (El reporte anterior la inversión fue de $1.569.158,56). El reporte suministrado de Kanter IBOPE Media indica que Fabricio Alvarado es ahora el candidato que ha invertido más dinero el momento con $682.760,67, lo cual significa un 21,9% del monto completo de inversión. Baja al segundo lugar de inversión el candidato liberacionista José María Figueres, con $663.804,71; lo que representa un 21,3% de la inversión publicitaria y en tercer lugar continúa Lineth Saborío, con $487.971,9, que representa un 15,6% en publicidad.

Debate más visto por el momento

El Debate de Radio Monumental-ULATINA, se convirtió en el debate con mayor cantidad de dispositivos conectados en promedio y con el pico máximo de conexiones que llegó en un momento a 22.882 dispositivos, lo cual se dio durante la sección “Cara a Cara”, en el cual los candidatos escogían a un contrincante para debatir entre sí. Generó durante las casi 3 horas de debate, un volumen de 6.570 menciones para los candidatos participantes. Siendo Eli Feinzaig quien más menciones recibió con 1.940, en segundo lugar, Lineth Saborío con 1.493 y en tercer lugar José María Villalta con 1.235 menciones. El debate realizado por Monumental en la Universidad Latina ha sido el más visto hasta el momento, con 22.882 dispositivos conectados en vivo, seguido de TDMás con 19.437 y en tercer se ubica el debate CFIA-Canal 8 con 9.932.



De acuerdo con Cristian Bonilla Decano de la Facultad de Arte, Diseño y Comunicación Colectiva de la Universidad Latina de Costa Rica, “A cuatro días de la elección, los espacios digitales se copan con información y comentarios alrededor de la campaña electoral, esto también propiciado por los debates que organizan los medios de comunicación, además Los partidos políticos han priorizado el tema de la “Reactivación Económica” como el más importante que hablan las candidaturas desde sus perfiles de redes sociales y la gran mayoría han coincidido en compartir propuestas en temas de derechos humanos, educación, corrupción, manejo de la pandemia”.

Cabe destacar que, entre los candidatos con mayor volumen en la conversación digital, hubo una recuperación en cuanto comentarios negativos; especialmente del candidato José María Figueres; mientras que esta semana en particular continúan con más comentarios negativos los candidatos Rodrigo Chaves, Lineth Saborío y José María Villalta. El candidato Eli Feinzaig mantiene su volumen de la conversación positivo, como ha sido la tendencia en las últimas semanas.

* El Observatorio de Comunicación Digital es una iniciativa de la Universidad Latina de Costa Rica, en conjunto con las empresas Kantar IBOPE Media y Minerva Data; el cual forma parte del quehacer académico de la institución universitaria. Sus resultados, informes, análisis y productos se enmarcan por lo tanto como actividades formativas y de investigación universitaria. Ni la Universidad, ni Kantar IBOPE Media, ni Minerva Data, ni el Observatorio, tienen ningún interés de carácter político electoral con su trabajo. Esta iniciativa no forma parte de ningún partido político, organización, alianza o grupo constituido con fines políticos electorales y su quehacer se limita al análisis y difusión de información sobre la realidad y evolución de los medios de comunicación digital, con fines académicos.

En el siguiente link podrá consultar el reporte completo: https://www.ulatina.ac.cr/area-de-investigacion/grupos-de-investigacion/observatorio/proceso-electoral-2022/reporte-9

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